Teekanne – Sammelaktion & Qualität
- Kunde: TEEKANNE
- Projekt: Sammelaktion & Qualität
- Leistung: Mobile Website // QR-Code-Marketing
Ausgangssituation
Für die Online-Präsentation einzelner Produktreihen und Sonderaktionen setzt die Marke TEEKANNE auch auf das Handy. Für Entwicklung und Realisierung von drei mobilen Websites sichert sich das Unternehmen die Unterstützung von QR Connect. Auch in
Hinsicht auf die cross-mediale Verbindung zwischen Offline und Online vertraut das Traditionsunternehmen auf QR Connect und profitierte vom zuverlässigen QR-Code-Service der Internet-Agentur.
Strategische Konzeption
Ausgangspunkt der mobilen Kampagne ist die „TEEKANNE Sammelaktion“, die das Unternehmen in Kooperation mit WMF durchführt. Wer fünf Aufreißlaschen von TEEKANNE-Packungen sammelt, erhält im Austausch ein TEEKANNE-Tealounge-Glas von WMF gratis. Die Konzeption für die verschiedenen Websites sieht nicht nur vor, Nutzern Aktion und Teilnahmebedingungen zu erläutern, sondern die Kampagne geschickt mit der mobilen
Bewerbung einzelner Produktreihen und der mondänen „TEEKANNE Tealounge“ in Berlin zu verknüpfen. Außerdem in der Planung enthalten: Die Einbindung mehrerer TV-Spots, die Implementierung von Location Based Services und der Einsatz verschiedener QR-Codes, um den schnellen Einstieg von der Print-Anzeige in die mobile Welt von Teekanne zu gewährleisten.
Realisierung
Bei der Umsetzung der drei Websites steht vor allem die Verknüpfung der beworbenen „TEEKANNE Sammelaktion“ mit der Präsentation verschiedener Produktreihen und mit der Einbindung multimedialer Inhalte wie Videos und Bildergalerien im Vordergrund. Während Informationen zur Sammelaktion auf allen drei Sites anhand von Bildern und Texten in einer Slide-Galerie bereitgestellt werden, hat der User jederzeit die Gelegenheit, auf diverse Produktinfos zu den Produktreihen „TEEKANNE Landlust“, „TEEKANNE Harmonie für Körper & Seele“ und „TEEKANNE Felix Abenteuer-Tees“ zuzugreifen. Zudem wird im Rahmen der Sammelaktion ein GPS-basierter WMF-Filialfinder
angeboten, der Usern via Geo-Lokalisierung den Weg in die nächstgelegene WMF-Filiale weist. Neben einem „TEEKANNE Qualitätsfilm“, dem aktuellen „TEEKANNE TV-Spot“ wird mit einem dritten Video die stylische „TEEKANNE Tealounge“ in Berlin beworben. Im Film zu sehen: Impressionen von der Eröffnungsfeier in Berlin mit Steffi Graf. Mit dem mobilen Auftritt für Teekanne realisiert QR Connect eine ansprechende wie unterhaltsame Kommunikationsplattform auf mobilen Endgeräten für das Traditionsunternehmen.