L’Oréal Professionnel – Ursprüngliche Schönheit
- Kunde: L'Oréal Deutschland
- Projekt: Ursprüngliche Schönheit
- Leistung: Mobile Website // QR-Code-Marketing
Ausgangssituation
Seit mehreren Jahren veranstaltet L’Oréal Professionnel Top-Events, zu denen die weltweit besten Friseure eingeladen werden, um ihre Interpretationen aktueller Frisurentrends zu präsentieren. Die Zusammenarbeit von Hairstylisten, Trendscouts und Modefotografen vereint unterschiedliche Strömungen aus Mode, Beauty, Design und Lifestyle zu einer Farb-Collection, die der Kosmetikkonzern
sowohl in seinen Partnersalons als auch auf einer stationären Website vorstellt. Seit 2010 beauftragt L’Oréal Professionnel QR Connect damit, zwei Mal im Jahr eine mobile Website passend zur aktuellen Kollektion zu erstellen, um die Farb-Collection einem größeren Publikum bekannt zu machen.
Strategische Konzeption
Im Rahmen der jeweils aktuellen Farb-Collection sollen drei Key-Visuals in einem mobilen Portal präsentiert werden. Weiterhin sollen Styling- und Produkt-Tipps aus der INOA Produktpalette sowie ein aktuelles Video zur Kollektion eingepflegt werden. Komplettiert
wird das Projekt über Einbindung ortsbasierter Dienste wie Geo-Lokalisierung und Salonfinder, einer Social-Media-Anbindung und einem Link zur mobilen Webseite der INOA Produktpalette.
Realisierung
Um das Thema „Farbe“ markengerecht erlebbar zu machen, legt QR Connect bei der regelmäßigen Umsetzung der Farb-Collection besonderen Wert auf die grafische Gestaltung der mobilen Website: Eine attraktive Landing-Page, beeindruckende Bildstrecken in Slide- oder Grid-Galerien sowie eine intuitive Handhabung sollen den User in die saisonalen Farbwelten des Kosmetikkonzerns eintauchen lassen. Die reduzierten Texte lenken nicht vom Visuellen ab, geben dem Besucher des Portals dennoch wichtige Produkt- und
Styling-Tipps an die Hand. Außerdem können sich User vom aktuellen Collectionsvideo unterhalten lassen, das direkt aus YouTube in die Site eingebunden wird. Für Handys, die das Einbinden von YouTube-Videos technisch nicht unterstützen, wird eine Fallback-Lösung angeboten. Da die visuelle Ansprache im Mittelpunkt steht, werden alle Contents der Farb-Collection zusätzlich für das Apple iPad optimiert.